Pohjois-Karjalan kansainvälisen ja kestävän matkailun kasvuohjelma

Pohjois-Karjalan kansainvälisen matkailun ja kestävän kasvun ohjelma tavoitteena on vahvistaa Pohjois-Karjalan asemaa kansainvälisesti houkuttelevana ja kestävänä matkailukohteena, lisätä alueen tunnettuutta ja matkailupalvelujen vetovoimaa, parantaa matkailualan yritysten kilpailukykyä ja kasvuedellytyksiä sekä kasvattaa matkailutuloja kansainvälisiltä markkinoilta.

Kyseessä on vastinparihanke Visit Finlandin Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelmalle. Hankkeen päätoteuttajana toimii Business Joensuu Oy.

Hankkeen osatoteuttajat: Lieksan Kehitys Oy LieKe ja Pielisen Karjalan Kehittämiskeskus Oy (PIKES Oy). 

Ryhmähankkeen toimenpiteet pohjautuvat Visit Finlandin 1.3.2025–28.2.2028 toteuttaman Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelman mukaisesti seuraaviin työpaketteihin: 

• Toimenpide 1: PR- ja mediatyö
• Toimenpide 2: Digitaalisen näkyvyyden vahvistaminen  (sisällöntuotanto, markkinointikampanjat kysynnän ja tunnettuuden lisäämiseksi) 

• Toimenpide 1: Myynninedistämisen tapahtumiin osallistuminen kohdemarkkinoilla, kotimaassa ja online (DMO + yritykset)
• Toimenpide 2: DMC/incoming-yhteistyön ja osaamisen kehittäminen (esim. maakunnallinen sales manual, sales training webinaarit ostajille)
• Toimenpide 3: Matkanjärjestäjien / DMC- ja incomingtoimijoiden tutustumismatkat Pohjois-Karjalaan
• Toimenpide 4: Myynninedistämisen tukeminen tuotekehityksen avulla
• Toimenpide 5: Myynninedistämisen kampanjat (yhteismarkkinoinnin kampanjat matkanjärjestäjien/liikennöitsijöiden ja/tai VF:n kanssa)

• Toimenpide 1: Sertifioitu matkailualue (asiantuntijapalvelu)
• Toimenpide 2: STF-klinikat (10 kpl)
• Toimenpide 3: Viestintä- ja tarinallistamisklinikat (4 kpl)

• Toimenpide 1: Pohjois-Karjalan matkailun tiedolla johtaminen (esim. Visitory)

TP5 Potentiaalisten yritysten kasvattaminen matkailualalla 

• Toimenpide 1: Yritysten kansainvälistymisen tukeminen (ryhmävalmennukset, VF kv-kriteerit,  kohderyhmäymmärrys, tuotteistaminen)
• Toimenpide 2: Toimintamalli & viestintä 

Hankkeen toteutusaika: 1.4.2026 – 31.3.2028

Hankkeen kokonaisbudjetti: 982,294 € (tuki 70-80% toteuttajasta riippuen) (VisitKarelian osuus 628,919€).

Rahoituksen myöntäjä: Pohjois-Karjalan maakuntaliitto  

Rahasto: Oikeudenmukaisen siirtymän rahasto (JTF)